Image
ubeon-background-gradient-1920x1080.svg
Page de base
Comment créer un profil attrayant en tant qu'organisation en utilisant les nouveaux médias? Comment transformer vos employés en vos meilleurs spécialistes du marketing?
Page de base
Intégrez votre stratégie de marketing, de communication et de vente pour de meilleurs résultats commerciaux et des clients plus heureux !
Profile
Vendeurs indépendants avec expérience de travail dans le secteur du marketing et de la publicité. Compétente avec l'optimisation pour les moteurs de recherche, la gestion de compte, le marketing direct, le marketing pour les moteurs de recherche (SEM) et le marketing de courriel. Un professionnel du marketing solide, diplômé de la Vlerick Business School.

 

 

 
Profile
Jeroen Caluwé est co-fondateur de Voetvorm, où il est responsable du marketing et de la communication. Il est également consultant indépendant en communication pour divers clients au sein de sa propre entreprise Copy That. Jeroen a obtenu en 1998 une maîtrise de traducteur anglais-espagnol, a été formateur linguistique indépendant pendant un certain temps, a été attaché à la politique de communication au gouvernement fédéral et est aujourd'hui conseiller en communication à Copy That.

Il a suivi plusieurs cours, de la communication de marque à un troisième cycle en marketing numérique et du coaching inspirant à la PNL.

Jeroen vous aide à


Mise en place et suivi des campagnes de marketing,
Définir et positionner votre marque
Aligner votre communication sur votre identité
Des campagnes de copywriting en fonction de tous les canaux possibles en ligne et hors ligne


 
Article
Het oor wil ook wat

Het gros van de marketing spreekt onze visuele zintuigen aan. Ondertussen stonden vorig jaar tienduizenden actieve landgenoten samen 66 volle dagen in files van meer dan 100 kilometer (Hajo Beeckman). Tel daar nog alle uren bij dat er gereden wordt, gesport, gewandeld of geluierd en je krijgt een zee van (opportuni) tijd om je doelgroep op een auditief onderhoudende manier te bereiken via je Podcast.

Wanneer het in de VS regent

Ik wil je in dit stukje niet lastig vallen met cijfers uit de VS. 

Ze zijn een mooie indicator, dat wel, hier gaan we vooral concrete lokale voorbeelden bekijken. Ik begon anderhalf jaar geleden met het maken van Podcasts. Ondertussen deel ik mijn ervaring en kennis graag met bedrijven die zelf ook aan de slag willen. Hieronder alvast enkele nuttige tips.

Dan kom je uit de podcast

Uit de podcast komen is een avontuur op zich, ... wanneer je het zonder externe hulp doet:

Gebruik je foute micro's bij het opnemen, zoals ik het in het prille begin, dan zijn je opnames van slechte kwaliteit. Wanneer je de podcast in de wagen beluistert, zap je meteen naar iets anders. Het is trouwens in de wagen dat je heel veel andere storende fenomenen opmerkt: een al te groot stereo-effect, grote volumeverschillen waardoor je voortdurend aan de volumeknop moet prutsen, vervelende tics, of achtergrondgeluiden, ... het zijn slechts enkele artefacten die ik via trial & learning mocht ontdekken.

Er zijn ook tal van stijlelementen die je podcast leuk of net vervelend maken: lopen alle stemmen gesmeerd, praten gasten niet door elkaar, zit er niet iemand voortdurend ja te zeggen, hoor je bepaalde tics, of stopwoorden, ... etc.

Ten slotte denk je vaak dat je een goed verhaal brengt tijdens het opnemen en hoor je achteraf dat het eigenlijk wel een stuk anders kon. Je wil je uitzending liefst niet beluisteren met een "ah-verdorie-had-ik-maar"-gevoel, toch? Je laten begeleiden in de opbouw van je verhaal is van cruciaal belang. 

Ik ben inmiddels alles samen een dikke 100 podcasts verder en leerde met vallen en opstaan de knepen van het vak. Ik stelde m'n opnamestudio op punt, investeerde in opname- en montagemateriaal en software en leerde uit uren ervaring hoe het niet moet en wel kan.

Wat brengt podcasten op?

De allereerste podcast die ik ooit produceerde is anderhalf jaar oud en heeft ondertussen al 15 vervolguitzendingen die samen goed zijn voor meer dan 3000 beluisteringen. Er is een community rond gegroeid met activiteiten, bijeenkomsten en business. Een meer recente podcast in opdracht van een klant, had na amper 3 weken al 130 luisteraars bereikt. 

PaaS: Podcast as a Service

Wat zou het voor jouw organisatie betekenen mocht je voor een vast bedrag per maand jouw podcast professioneel kunnen laten modereren, opnemen, monteren en publiceren? Welke impact zal het hebben op jouw bekendheid wanneer je bovendien advies krijgt om je podcasts in andere marketingactiviteiten te integreren en het hefboomeffect van de uiteenlopende media maximaal uit te buiten? 

Begin met een proefuitzending en proef zelf het potentieel!
Article
Een eerste indruk maakt u maar één keer

Voor veel mensen is het eerste contact met een organisatie de vacature of personeelsadvertentie. Een eerste indruk maakt u maar één keer, ook langs deze weg. Maak dus ook van uw personeelsadvertentie een waardig visitekaartje voor uw organisatie.

Met een personeelsadvertentie wilt u in de eerste plaats een vacature bekendmaken. Maar wat men echter vaak vergeet is dat ze ook bij een ruimer publiek een boodschap kan overbrengen. Zo straalt een organisatie die in economisch mindere tijden blijft aanwerven iets positiefs uit. Ook de manier waarop de advertentie conceptueel, tekstueel en grafisch uitgewerkt wordt, zegt meer dan u denkt.

Een goed geschreven personeelsadvertentie kondigt niet alleen aan dat u iemand zoekt, maar maakt meteen ook al een selectie. Door de inhoud, formuleringen en stijl van uw advertentie gaat u potentiële kandidaten al dan niet aanspreken. Neem nooit zomaar integraal de functieomschrijving over voor het opstellen van uw personeelsadvertentie. Die heeft namelijk tot doel om de job intern te beschrijven. U wil met de vacature natuurlijk de aandacht trekken en net die kandidaat overtuigen die uw organisatie beter en sterker zal maken.

Geef concrete informatie in een personeelsadvertentie


Bedrijfsinformatie: naam, website, e-mailadres, korte beschrijving
Details van de contactpersoon: naam, telefoon, e-mail
Informatie over de functie: functietitel, omschrijving, verwachtingen over de kandidaat, uw aanbod, sollicitatieprocedure


Doe de test!

Kan u zeggen van welke organisatie de advertentie komt als u het logo en de bedrijfsnaam wegdenkt? Nee? Dan is er werk aan de winkel!

Zorg ervoor dat uw personeelsadvertentie opgemaakt is volgens een indeling die past bij de huisstijl van uw organisatie. U verhoogt er de herkenbaarheid mee van uw bedrijf en op langere termijn zelfs de geloofwaardigheid. Gebruik voor al uw vacatures een stijl en toon die ook past bij uw organisatie. Consistent gebruik van deze huisstijl draagt ook bij aan het beeld dat de buitenwereld van uw organisatie heeft.

We geven u enkele tips:


Vertel een ‘verhaal’ en geef structuur aan de tekst in uw advertentie. Werk met alinea’s en witruimte. Zet belangrijke woorden in het vet. Kortom, zorg ervoor dat de belangrijkste informatie in een oogopslag kan opgenomen worden.
Spreek uw kandidaten rechtstreeks aan. Dat maakt de tekst dynamischer. En eindig met een concrete call-to-action. Dat is een zin zoals ‘Stuur een e-mail naar…’.
Maak gebruik van lijstjes om het gezochte profiel overzichtelijk weer te geven.
Gebruik een goedgekozen afbeelding en zorg ervoor dat tekst en beeld elkaar versterken.
Geef uw bedrijf ‘persoonlijkheid’


Als werkgever wil u dat uw bedrijf een toffe uitstraling heeft waarmee u sollicitanten kan lokken. Denk na over de beschrijving van uw organisatie, want daarmee geeft u het een gezicht.

U kan de identiteit proberen vatten in een catchy slogan, maar een eerlijke getuigenis van een medewerker (bijvoorbeeld in een online video) scoort vaak nòg veel beter. Bevlogen ambassadeurs die vertellen dat uw bedrijf een geweldige plek is om te werken, dat hebt u nodig om authentiek over te komen.

Sollicitanten willen ook graag meer weten over de organisatiecultuur en de werksfeer, dus zeg daar wat over. Leg ook kort uit wat de visie is van uw organisatie. Toon aan hoe uw producten of diensten relevant zijn. Zeg iets over de kwaliteit van uw product of de efficiëntie van het productieproces. Zo komt u niet over als een kille, onpersoonlijke entiteit, maar als een bedrijf van vlees en bloed.

Spreek de juiste doelgroep aan met een boodschap in dezelfde dynamiek.

Om ervoor te zorgen dat de juiste mensen naar uw organisatie komen is er natuurlijk meer nodig dan een goeie personeelsadvertentie. Sollicitanten gaan uw bedrijf ook online screenen en kijken of u actief bent op sociale media.

Hebt u een jobsite of  Facebook-pagina? Zet daar dan uw eigen mensen in om open en bloot hun verhaal te doen over hun job en het bedrijf. Laat een medewerker in eigen bewoordingen een werkdag beschrijven via een bedrijfsblog of op sociale media. En ja, hij mag ook wel eens de negatieve aspecten van zijn job benoemen, dat maakt uw bedrijf enkel charmanter. Sollicitanten weten heus wel dat geen enkel bedrijf perfect is.

Zit u in een losse sector, maak dan een leuk filmpje om een realistische jobpreview te geven. Is uw organisatie niet jong en dynamisch, gebruik die termen dan ook niet om uw bedrijf voor te stellen. Hang geen beeld op dat niet strookt met de werkelijkheid. Het is veel belangrijker om een correcte voorstelling van de mentaliteit weer te geven dat aansluit bij het imago van uw organisatie. Doet u zich anders voor, dan lokt u misschien wel veel kandidaten, maar deze zullen niet zijn wie u zoekt.

Wenst u meer te weten te komen over hoe u kunt werken aan de uitstraling van uw bedrijf?

Wij maken graag gratis een ‘Employer branding’-scan voor u op!

 
Article
Het nut van een blog

Vandaag de dag bestaan er ontelbaar veel blogs over elk soort onderwerp. Toch blijft het nuttig om een blog te starten en te onderhouden.

Tussen de jaren 2008 en 2014 zijn het aantal webpagina’s verdrievoudigd. Daar nog een (blog-)pagina aan toevoegen lijkt dan nutteloos. Deze argumenten tonen aan waarom u juist wél een blog moet starten:

1. Toonaangevende bedrijven hebben nog steeds een blog. 

U zou dus juist uit de boot vallen indien u de keuze zou maken om geen blog in de website te integreren. Een blog kan voor een bezoeker een hulpmiddel zijn om de website te beoordelen op kennis van het bepaalde vakgebied.

2. Geef een antwoord op de zoekactie

Het internet wordt alsmaar meer geraadpleegd. Er worden elke seconde duizenden zoekacties uitgevoerd. Met een interessante blog kunt u een antwoord bieden op de vraag die potentiële lezers hebben. Die vragen kunnen voor een blogger een uitdaging zijn omdat zij juist die relevante informatie moeten kunnen aanbieden.

Sinds de introductie van de smartphone worden er steeds meer zoekacties gedaan en die maken het opzoeken ook heel wat gemakkelijker. U kunt op elke plaats en op elk tijdstip naar alle soorten content zoeken. Dat zorgt er dan weer voor dat het aantal zoekacties is gestegen. Er zijn meer vragen en er is meer content beschikbaar om een antwoord te bieden, vandaar de hoger nood aan blogs.

3. Met een blog scoort u beter bij Google

Google is sinds zijn oprichting continu bezig met een zo eerlijk mogelijke match te vinden tussen zoekopdracht en zoekresultaat. Daardoor komen de beste pagina’s bovenaan te staan in de lijst zodat u als gebruiker sneller bij relevante informatie terecht komt.

Om dit te kunnen aanbieden, moet Google de sites beoordelen op verschillende aspecten en daar is de blog één van. Door relevante content aan te bieden, kan Google ervoor zorgen dat de site een prominente plaats krijgt in de zoekresultaten.

4. Verkrijg meningen van uw doelgroep

Bloggen is één van de meest toegankelijke manieren om de mening van uw doelgroep te kennen. Een bedrijf verspreidt content met een vraag over een nieuw product/dienst/onderwerp. Zo wordt het schetsen van een beeld gemakkelijker en kunt u anticiperen op de behoeftes van uw doelgroep.

5. Creëer routine voor uw bedrijf

Als u een succesvolle blog wilt onderhouden, is het uiterst belangrijk om op regelmatige basis te bloggen zodat het publiek getriggerd blijft. Dit kan ook een voordeel voor u zijn want door bv. elke week een blogpost te publiceren, creëert u een routine voor uzelf en het bedrijf. Dat maakt dat de structuur van een marketingplan erop vooruit gaat.

6. Laat uw klanten dingen bijleren over uw bedrijf

Een blog kan als hulpmiddel dienen om wat meer te vertellen over uw bedrijf/product/dienst zonder dat het op reclame begint te lijken.

7. Expertise van het bedrijf laten zien

Een blog kan een reflectie zijn van de kennis en expertise die een werknemer heeft over een onderwerp. Bovendien zal de werknemer zich begrepen en gewaardeerd voelen omdat hij zijn persoonlijke ervaring kan en mag delen.