Een online marketingcampagne start, uiteraard, online. Hierbij maak je gebruik van alle online marketingmiddelen met als doel om meer bekendheid, meer klanten of meer omzet voor jouw bedrijf te genereren. Online marketingcampagnes worden vaak ingezet voor het snel bereiken van mensen.

Heb jij geen idee hoe je überhaupt start aan zo een online marketingcampagne? Wij hebben een leidraad opgesteld die jou kan helpen met het lanceren van jouw eigen online marketingcampagne!

Marketing goals opstellen

Eerst en vooral is het noodzakelijk om te bepalen WAAROM je een online marketingcampagne wilt opzetten. Misschien wil je meer conversies genereren, meer volgers of likes krijgen, meer mensen op de website ontvangen, meer inschrijvingen op de nieuwsbrief?

Belangrijk is dat je jouw doelstellingen SMART formuleert, bijvoorbeeld: "Tegen juli 2022 wil ik 5000 volgers hebben op Instagram."

Budget bepalen

Het bepalen van het budget is geen makkelijke opgave. Vaak wordt pas na de marktonderzoeken en doelgroep bepalingen een budget vastgelegd. Toch lijkt het interessanter om al vroeg in het proces je budget te bepalen , want vergeet niet, marktonderzoeken kosten ook geld. Op die manier kan je die kosten al integreren in het totaalbudget zodat je exact weet hoeveel je kan spenderen aan de effectieve uitrol van jouw content.

Doelgroep bepalen

Vervolgens wordt jouw doelgroep bepaald. Welk publiek wil je bereiken met jouw campagne? Dit is een cruciale stap die grondig onderzocht moet worden. Wanneer je namelijk de verkeerde doelgroep bepaalt, loop je het risico om campagne te voeren op kanalen die niet interessant zijn voor jouw publiek. Jouw doelgroep kan bepaald worden aan de hand van een zogenaamde buyer persona, een beschrijving van jouw ideale klant waarin je demografische gegevens, motivaties, pijnpunten, etc… opsomt. Dit zorgt voor een visuele voorstelling van jouw ideale klant.

Marktonderzoek en concurrentieanalyse

Eenmaal je jouw doelgroep bepaald hebt, kan je een marktonderzoek uitvoeren bij die klanten om na te gaan waar ze het meest actief zijn, wat hen drijft,… op die manier kan je in een later stadium die inzichten gebruiken om gerichter de juiste kanalen te kiezen en content te plannen.

Daarnaast is het ook interessant om na te gaan bij de concurrentie hoe zij dit allemaal aanpakken. Welke producten promoten zij? Welke content werkt voor hen? Via welke kanalen richten zij hun campagne?

Kies je kanalen

Nu je inzicht hebt vergaard in jouw marketingdoelstellingen, het budget, jouw doelgroep en onderzoeken hebt uitgevoerd, komt het echte werk. In deze stap kies je namelijk de kanalen waarop je wil promoten. Belangrijk hierbij is dat je jouw kanalen afstemt met je doelpubliek en doelstellingen. Het heeft geen nut om hoorapparaten te promoten op TikTok aangezien jouw doelpubliek hierop niet aanwezig is.

Maak contentmiddelen en planning

Je hebt de kanalen gekozen waarop je zal promoten. Nu is het een kwestie van de juiste middelen creëren die je kan inzetten om tot jouw uiteindelijke doel te komen. Dit kan gaan van posts maken voor Facebook en Instagram, video’s voor Youtube, tot infographics en zelfs quizzen maken. Belangrijk hierbij is om niet lukraak content te verspreiden. Maak een contentplanning op die aanduidt wanneer je welk soort content verspreidt en hou je hieraan. Je kan natuurlijk ook jouw activiteiten outsourcen aan een ander bedrijf. In dat geval hoef je je geen zorgen te maken over de uitwerking van je content.

Analyseer en evalueer de impact

Vervolgens is het aangeraden om de projecten en content die je verspreidt hebt te analyseren en te evalueren. Je hebt tonnen aan data beschikbaar via digitale marketing die je kan gebruiken om de resultaten te meten. Bijvoorbeeld, hoeveel bezoekers had de website afgelopen maand? Hoeveel likes heeft mijn Facebookpagina opgebracht? Hoeveel leads zijn er bijgekomen? Al deze inzichten kunnen gebruikt worden om in te zien wat werkt en wat net niet werkt om zo in de toekomst optimalere en gerichtere campagnes te voeren.

Remarketing campagnes opstarten

Tot slot is er nog het concept van remarketing. Dit is het proces waarbij een potentiële klant jouw website bezoekt, maar weggaat nog voor hij de website bekeken heeft. Door middel van remarketing zal deze klant advertenties van jouw bedrijf te zien krijgen wanneer hij online komt, in de veronderstelling om de klant opnieuw naar de website te leiden en hem bewust te maken van het bestaan van jouw producten. Op die manier kan je meer verkopen genereren die je normaal gezien zou misgelopen hebben.

Wil jij de online marketing campagnes voor jouw organisatie op poten zetten? Spreek eens af met de Marsmannen om samen te bekijken wat voor jou de beste aanpak is!

 

De aanpak waarmee de marketingdoelstellingen van een onderneming worden gerealiseerd via online en interactieve media, kanalen en concepten noemen we digital marketing. Digital marketing is gericht op realisaties van klantkennis en waarde voor je klant.

Het doel van digitale marketing is ervoor te zorgen dat je potentiele klanten je leren kennen, je vertrouwen en interesse hebben in je producten en of diensten om ze vervolgens te kopen.

Hoe kan jij een digitale marketingstrategie ontwikkelen?

Doelstellingen bepalen

Een eerste stap richting het ontwikkelen van een digitale marketingstrategie is jouw doelstellingen bepalen. Dit lijkt een logische stap. Toch zien we te vaak dat marketeers veel te vaak beginnen met de uitwerking van posts en campagnes nog voor er duidelijke doelen werden opgesteld. Stel duidelijke , SMART doelen op waarom je een strategie omtrent digitale strategie wil ontwikkelen waar je naartoe wilt en wat de gewenste uitkomst is van jouw acties. Op die manier kan je later terugkoppelen bij de uiteindelijke evaluatie.

Onderzoek jouw doelpubliek

Door onderzoek te doen naar jouw doelpubliek, wordt het in de toekomst makkelijker om gerichter te adverteren. Daarom is het noodzakelijk om een duidelijk beeld te schetsen wie je wil bereiken met jouw acties. Daartoe is het ook belangrijk om niet enkel de demografische gegevens te vergaren van jouw bedoelde doelpubliek maar ook om te onderzoeken op welke platformen ze aanwezig zijn en waar ze dus hun tijd aan spenderen.

Creëren en uitvoeren van een digitale marketingstrategie

Na het bepalen van de doelstellingen en een duidelijk beeld te hebben van jouw doelpubliek is het tijd om jouw strategie uit te werken. Maar hoe begin je hier aan?

De grootste uitdaging is het vinden van het juiste kanaal om je op te focussen. De reden waarom dit de grootste uitdaging is komt voor uit het feit dat men schrik heeft om budget te investeren in kanalen die niet zullen werken. Dit kan natuurlijk altijd voorkomen. Daarom is het beter om in de beginfase te starten met kleine, meer gefocuste campagnes per kanaal om te bekijken wat de impact is op kleine schaal. Zo hoef je geen honderden of duizenden euro’s te spenderen met het risico om geen resultaat te boeken. Indien een campagne op kleine schaal aanslaat, kan je die lijn doortrekken en stelselmatig meer investeren in kanalen waarop jouw doelpubliek het best reageert om zo op een effectieve en efficiënte manier budget te spenderen aan jouw digitale marketingstrategie.

Meten en evalueren

De laatste stap is altijd het evalueren van de resultaten. Om te kunnen groeien en te blijven leren van jouw fouten is het noodzakelijk om tussentijds te evalueren en bij te sturen waar nodig. Alleen op die manier zorg je ervoor dat jouw digitale marketingstrategie ook op langere termijn zal slagen. Bekijk data van je gevoerde campagnes, herbekijk jouw doelpubliek en doelstellingen, om op een gefundeerde manier beslissingen te maken die jouw bedrijf doet groeien op de lange termijn.

Hulp nodig bij het ontwikkelen van jouw digitale marketingstrategie? Maak een afspraak om samen de mogelijkheden te bekijken!